Questions générales d'ordre commercial et marketing
Questions liées à l'impact de cette solution sur la transition au numérique
Questions liées aux coûts et au retour sur investissement
Questions générales d'ordre commercial et marketing
Q: A quand remonte la conception de cette technologie ?
R: Elle remonte à mi-2009. Grâce au soutien de Technicolor et à la forte implication d'acteurs-clés du secteur, cette solution est aujourd’hui prête à être commercialisée.
Q: Quand Technicolor sera-t-il prêt à lancer le système Technicolor 3D ?
R: Immédiatement. A fin 2009, nous avions déjà produit plus de 1 000 lentilles 3D, une technologie bientôt brevetée. Les discussions sont d’ores et déjà engagées entre Technicolor et plusieurs exploitants de salles de cinéma et leurs représentants à travers le monde.
Q: S'agit-il d'une marque déposée ? Si oui, sur quoi porte le brevet correspondant ? Le système Technicolor 3D sera-t-il un jour disponible en architecture ouverte ?
R: Le système Technicolor 3D est une marque déposée et est déjà couvert par plusieurs brevets à venir.
Q: Comment fonctionne la solution Technicolor 3D ?
R: Il s’agit d'un système compatible avec les équipements de projection 35 mm. De la postproduction à l’impression en passant par la projection, cette technologie fonctionne selon des process brevetés. L’effet 3D est créé en utilisant une lumière circulaire polarisée et un écran argenté.
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Q: Quelle est la durée de vie de l'équipement Technicolor 3D ?
R: Sa durée de vie est équivalente à celle des lentilles 35 mm actuelles.
Q: Combien d'écrans équipés de cette technologie seront disponibles en 2010 ?
R: Fin 2009, nous avions déjà produit plus de 1 000 lentilles 3D. Avec le soutien des studios de production et des exploitants de salles de cinéma, nous pensons donc pouvoir équiper plus de 1 000 écrans en 2010.
Q: Quelle a été la réaction des exploitants lors de la démonstration de la technologie Technicolor 3D ?
R: Globalement, leur retour a été extrêmement positif. Les exploitants en sont désormais convaincus : notre solution répond au problème de la rareté des écrans 3D tout en permettant aux gérants de salles et studios de production de faire des profits.
Q: Technicolor a-t-il sous-traité la fourniture de ses lunettes 3D ?
R: Oui. Nous avons sous-traité la fourniture de nos lunettes 3D polarisées circulairespour pouvoir ainsi répondre aux besoins croissants de l’industrie du cinéma.
Q: Les lunettes 3D de Technicolor sont-elles jetables ou réutilisables ?
R: Actuellement, elles sont jetables. Cependant, nous travaillons avec notre fabricant à l’élaboration d’un produit qui soit davantage réutilisable.
Q: Les lunettes 3D de Technicolor fonctionnent-elles uniquement avec des produits Technicolor ?
R: Non. Nos lunettes 3D sont compatibles avec les solutions 3D 35 mm de Technicolor ainsi qu’avec la solution numérique 3D RealD. Technicolor ne peut cependant pas donner son accord pour la visualisation d’une projection numérique avec ses lunettes 3D.
Q: La solution Technicolor 3D permet-elle l'utilisation de sous-titres ?
R:Oui. Technicolor continue à développer ses capacités de sous-titrage et de doublage dans le cadre de sa solution 3D. Nous serions heureux de pouvoir travailler avec nos clients sur ce sujet.
Q: La solution Technicolor 3D peut-elle s'appuyer sur la technologie Cinevator™ pour la création de négatifs 35 mm ?
R: La postproduction du système Technicolor 3D vise à améliorer la qualité des images projetées. Nous pourrions en effet nous appuyer sur le Cinevator™ pour le développement de négatifs 35 mm. Néanmoins, cette solution n’a jamais été mise en place ni testée. Nous serions heureux de pouvoir travailler sur ce sujet avec nos clients s’ils le souhaitent.
Q: Quels studios et/ou groupes sont favorables à cette technologie ? Qui y est opposé ?
R: Nous avons présenté cette solution à de nombreux studios et exploitants. Elle a reçu un fort soutien notamment pour la qualité de l’image projetée et sa rentabilité. Technicolor a reçu un soutien explicite de la part des studios suivants : Paramount Pictures, DreamWorks Animation, Universal Pictures, Warner Brothers Studios, Lionsgate, The Weinstein Company et Overture Films. La majorité des films 3D lancés en 2010 ont été produits par ces studios.
Q: Quelles sont les limites de cette technologie ?
R: Notre solution Technicolor 3D est destinée aux projections sur les écrans d’une largeur de 40 pieds (12 m) maximum. Technicolor poursuit toutefois ses efforts de recherche et développement pour élargir le champ d’application de cette solution.
Q: En quoi cette technologie diffère-t-elle des solutions pour films 3D apparues dans les années 1980 ?
R: Les technologies Technicolor de post-production et de fabrication de film ont connu des avancées majeures. Ces avancées s’appuient sur les progrès dans la fabrication des lentilles et de produits optiques. Elles proposent au spectateur une expérience 3D bien plus intéressante et enrichie qu’avec les technologies d’hier.
Q: Ce produit et cette technologie sont-ils difficiles à installer et entretenir ?
R: Bien au contraire. Cependant, afin de faciliter la transition vers cette technologie pour les studios et les exploitants, Technicolor recommande le recours à un technicien certifié pour une 1ère installation. Technicolor va former et certifier des techniciens expérimentés. Après l’installation, les coûts de maintenance (réparation des filtres des lentilles après quelques années, réalignement des projecteurs, etc.) seront réduits.
Q: Quelle assistance à l'installation proposerez-vous aux exploitants ?
R: Technicolor a créé un programme de certification et de formation à son système Technicolor 3D. Ce programme inclut des recommandations opérationnelles pour optimiser la qualité de l’image. De plus, Technicolor va mettre en place 1-800-99FILMS, une hotline gratuite, disponible toute l’année 24h/24 et 7j/7. Point de contact unique, cette hotline permettra à tout exploitant d’identifier le technicien 3D certifié Technicolor le plus proche.
Q: Faut-il prévoir une maintenance régulière ?
R: Le système Technicolor 3D n’impliquera que des coûts de maintenance marginaux.
Q: Existe-t-il des projecteurs incompatibles avec cette solution ?
R: Il n’existe pas, à notre connaissance, de projecteurs 35 mm incompatibles avec le système Technicolor 3D. Seul un changement de lampe peut s’avérer nécessaire pour les exploitants.
Q: La qualité de l'image varie-t-elle d'un projecteur à l'autre, ou bien d'une taille d'écran à l'autre ?
R: Non, tant que le système Technicolor 3D est installé, utilisé et entretenu selon nos recommandations.
Q: Quelles lunettes 3D faut-il utiliser ?
R: Les lunettes polarisées circulaires 3D Technicolor sont un élément essentiel de la solution Technicolor 3D.
Q: Qui gère la distribution et le marketing des lunettes 3D ?
R: Technicolor ne souhaite ni perturber, ni modifier des pratiques de marché déjà bien établies. Toute solution logistique considérée par l’industrie du cinéma comme la meilleure obtiendra le soutien de Technicolor. Nous allons nous appuyer sur notre expertise en matière de cinéma numérique pour la livraison mondiale de nos lunettes 3D. Nous ferons bientôt connaître le fournisseur que nous avons sélectionné.
Q: Selon vous, quelle est la durée de vie commerciale du système Technicolor 3D ?
R:Tant que l’industrie du cinéma soutiendra la création de films 3D, Technicolor proposera la commercialisation de cette solution.
Q: Quel sera l'impact de cette technologie sur la transition numérique ?
R: Le cinéma numérique se déploiera à son propre rythme. Notre solution vise simplement à soutenir la projection de films 3D durant cette période transitoire. Nous ne pensons pas que notre solution va avoir un impact sur le développement de la technologie numérique. L’écran argenté est l’élément le plus coûteux du système Technicolor 3D : cet investissement pourra être utilisé pour soutenir la transition vers la technologie numérique.
Q: Cela signifie-t-il que vous n'encouragez pas le passage au numérique ?
R: Absolument pas. Technicolor 3D est une innovation qui permet aux créateurs de contenu de faire face à la rareté des écrans 3D et aux studios et exploitants de répondre à la forte demande de produits 3D. Ces 10 dernières années, Technicolor a beaucoup investi dans le développement de produits et services dédiés au cinéma numérique. Nous continuerons à soutenir l’industrie du film et nos clients dans le déploiement de leurs formats digitaux et 35 mm. Ainsi, ces dernières années, Technicolor est rapidement devenu un leader mondial dans le mastering de contenus pour le cinéma numérique et dans la distribution de contenus et lunettes 3D. Nous continuerons à innover pour répondre aux besoins de nos clients, comme en témoigne le lancement récent de notre technologie Trail-Mix™ pour la distribution simplifiée et intégrée de bandes-annonces en Amérique du Nord. En outre, nous sommes en train de finaliser la construction d’une unité de production et postproduction numériques de pointe à Hollywood, en Californie.
Q: Selon vous, s'agit-il d'une technologie de transition ou de long terme ?
R: Pour satisfaire ses clients, Technicolor a toujours conçu des innovations permettant de réduire les écarts technologiques : de l’introduction de la couleur dans les films 35 mm au cinéma numérique en passant par la technologie MP3 et, aujourd’hui, la solution Technicolor 3D. S’agira-t-il d’une technologie de transition ou de long terme ? Ce sera à l’industrie du film de trancher. Pour notre part, nous considérons que cette solution rend la 3D accessible au plus grand nombre. Ainsi, certains clients se serviront de cette technologie comme d’une solution transitoire, d’autres comme d’une solution de long terme, en fonction des marchés concernés. L’écran argenté peut être une illustration de la manière dont notre système Technicolor 3D peut servir de porte d’entrée vers la technologie numérique. Cet investissement pourra être utilisé pour favoriser le passage à la technologie numérique.
Q: Combien de temps faut-il à un exploitant pour rentabiliser son investissement ?
R: Selon les moyennes du marché et en fonction du calendrier de lancement des studios, un exploitant type devrait pouvoir obtenir un retour sur investissement au bout de 2 projections maximum.
Q: A combien évaluez-vous vos bénéfices et votre chiffre d'affaires ?
R: Technicolor ne souhaite pas s’exprimer sur ce sujet. Ce que nous pouvons dire, c’est que nous avons les moyens d’accompagner tout exploitant qui souhaite tirer parti de la technologie 3D aujourd’hui.
Q: Y a-t-il des licences ou frais à prévoir pour l'acquisition du matériel Technicolor 3D ? Si oui, à combien s'élèvent ces frais ?
R: Oui. Nos exploitants seront facturés 2 000 $ par film, avec un plafond annuel de 12 000 $. Ni plus, ni moins. Etant donné qu’un billet de cinéma 2D coûte 7 $ en moyenne, avec un surcoût de 3 $ pour les projections 3D, la solution Technicolor 3D sera accessible à 90 % des exploitants.
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Q: Qui prend en charge l'achat et la distribution des lunettes 3D ?
R: Ce sont les studios de production.
Q: Y a-t-il une différence de prix entre les lunettes 3D Technicolor et d'autres lunettes jetables du même type ?
R: Non, nous ne constatons aucune différence significative.
Q: Quel seront les coûts supplémentaires liés à la production d'un film compatible avec Technicolor 3D pour les studios ?
R: Les coûts supplémentaires sont de 2 ordres.
1) Le premier concerne la phase de postproduction : il faut extraire les images finales dont les couleurs ont été corrigées, les convertir en un format Technicolor et leur appliquer une série de process brevetés afin d’en assurer la qualité lors de la projection.
2) Le second est lié à l’achat d’un nouveau négatif 35 mm Technicolor 3D.
Cependant, ces investissements ne devraient pas entraîner de dépenses supplémentaires majeures pour les studios. A noter : une correction des couleurs peut s’avérer nécessaire pour les contenus auxquels le process d’intermédiation numérique Technicolor n’a pas été appliqué.
Q: Quel seront les coûts liés à l'impression en positif d'un film compatible avec Technicolor 3D ?
R: Nous appliquerons les tarifs négociés avec les studios clients de Technicolor pour l’impression. Pour les autres, le prix sera celui du marché, ce qui ne devrait pas entraîner de surcoût.
